Classe 2011, oggi “andiamo alla scoperta” di un social network forse ancora poco rinomato, ma dal carattere unico: Twitch.
Spin-off dell’analoga piattaforma Justin.tv, mai come oggi, Twitch merita l’attenzione dei brand che, in lui, potrebbero scoprire un fedele compagno con cui raggiungere le nuove generazioni.
Lo conoscevi già?
Tornei eSports, videogames, talk show e molto altro: la personalità di Twitch è tanto poliedrica quanto unica.
Pensa che il metodo di fruizione è simile a quello di YouTube (ma in diretta) e il suo animo è giovane e fresco come quello di TikTok: Twitch rappresenta la new entry dei social network… Anche se in realtà, non è poi così tanto new.
Hey, piacere Twitch!
Di proprietà di Amazon, con +31 milioni di visitatori medi giornalieri, solo nel 2022 Twitch è stato popolato da 11 milioni di nuovi streamer. Sì: gli utenti di Twitch.
La piattaforma viola – infatti – offre ai gamer la possibilità di streammare, ovvero di trasmettere, le proprie performance e condividerle in diretta con il loro pubblico.
È questo il motivo per cui i dati registrano, solo nel 2022, 788 milioni di ore di streaming da parte degli utenti del social.
Non ci credi?
Abbi fede: ammirare la performance di un giocatore su Twitch è tanto coinvolgente quanto giocare realmente e in prima persona.
Devi sapere che questo passaggio dal mondo fisico a quello digitale di Twitch è stato accentuato dal freezing mondiale causato dal primo lockdown. E in quel momento (ma già da prima) Twitch era lì, pronto a offrire ai propri utenti un clima di partecipazione e vicinanza che nel 2020 è inevitabilmente venuto meno.
Assistere a qualcosa di competitivo, sfidante e in tempo reale: è questa la natura di Twitch che – oggi – si prepara ad accogliere i brand che vogliono far crescere il proprio engagement.
Per citarne alcuni: Ferrari, Burberry, Intel e Barilla hanno deciso di contrattualizzare streamer e Influencer per promuovere i loro prodotti e servizi – in maniera indiretta – su Twitch.
E no, non partire dall’idea che il tuo marchio non sia in linea con la natura della piattaforma: le strade di Twitch sono infinite, basta saperle conoscere.
Si scrive Twitch, si legge fidelizzazione
Ti sveliamo un segreto: gli utenti arrivano sulla piattaforma viola per il contenuto, ma ci rimangono per la community!
Uno dei tratti distintivi della personalità di Twitch – infatti – è la fiducia che da sempre genera tra i propri utenti, partendo dalla cura e dall’attenzione per gli streamer.
Un programma per gli affiliati, uno per i partner e il servizio esclusivo per gli account Amazon Prime: questi sono gli incentivi che rappresentano il passepartout dei Twitch Creator.
Facendo ciò che amano, e monetizzando, i Creator di Twitch non hanno proprio alcun motivo di fare switch con altre piattaforme, costruendo così una community fidelizzata: la più fidelizzata tra i social network.
Lo sapevi?
Grazie alle logiche stesse della piattaforma, il punto di forza di Twitch sembra essere la sua capacità di mediare e far intersecare i brand e le community.
Curiosə di scoprire come entrare nelle grazie della community più ambita tra i social network e far conoscere il tuo brand?
Twitch Marketing: porta il tuo brand On Air
Non pensare soltanto a Fortnite, League of Legends, PlayerUnknown’s Battlegrounds o Minecraft: Twitch non è una piattaforma “solo” gaming.
Dalla musica, all’arte, agli animali e ai video ASMR: la community di Twitch è davvero trasversale.
È nota come generazione Twitch e comprende fino a 2.5 miliardi di persone nate tra il 1997 e il 2012 (giusto un paio).
Rispetto al pubblico degli altri social, però, quello di Twitch è tra i più autentici: la diretta – infatti – non consente alla community di avere filtri, adottando così un linguaggio trasparente e reale, proprio come piace alle NewGen.
E guess what: se scopri i 5 formati di streaming di Twitch, avrai ampie possibilità di connetterti con loro e portare il tuo brand “On Air”.
Competizioni ed eventi digitali
Per generare awareness attorno al tuo brand, il primo passo da compiere su Twitch è quello di organizzare un evento digitale. Dai concerti alle cerimonie di premiazione, oggi Twitch rappresenta l’evoluzione della televisione originale: pensa che viene scelto anche dalle istituzioni come mezzo di comunicazione pubblica!
Ma se proprio ti piace vincere facile puoi puntare sul gaming! Ok, Twitch è diventata una piattaforma d’intrattenimento ma non dimentichiamoci le sue origini: organizzando una competizione, garantirai al tuo brand la partecipazione dei gamer veterani e il contatto con il pubblico più affezionato.
Incontri e tavole rotonde
E se il gaming non dovesse fare al caso tuo, su Twitch puoi incontrare il pubblico a tu per tu.
Ti basterà una webcam e una connessione a Internet per avviare una tavola rotonda e avvicinare utenti e Creator al tuo marchio: questa tipologia di format digitale sarà una vera e propria calamita sul canale del tuo brand per una community fidelizzata e intima come quella di Twitch.
Quant’è vero: less is more.
Classi dimostrative
All’intimità delle tavole rotonde preferisci la “solennità” delle lezioni tra i banchi di scuola? Keep calm: prova a streammare il tuo brand attraverso le classi dimostrative di Twitch: è il format giusto se vuoi creare professionalità attorno ai tuoi prodotti, mantenendo lo spirito non intrusivo di Twitch.
Collaborazioni con Influencer
Non si scappa: anche su Twitch – come per TikTok – coinvolgere un Influencer per portare notorietà al proprio marchio è la scelta di chi non vuole rischiare. E fa bene!
A differenza degli altri social, l’Influencer di Twitch deve essere esperto nella comunicazione: solo conoscendo a pieno il linguaggio non invadente della piattaforma viola, renderà divertenti e naturali le campagne del tuo brand.
In punta di piedi, alla conquista della Generazione Twitch.
Formati di advertising
Last but not least, Twitch offre ai brand la possibilità di creare una pubblicità sia da desktop che da mobile.
- Cross Screen Video
- Desktop Video
- Homepage Carousel
- Homepage Headliner
- Medium Rectangle
- Mobile Video
- Super Leaderbord
- Surestream
8 formati che rappresentano l’asso nella manica del Twitch Marketing: a differenza delle solite pubblicità intrusive, infatti, quelle sulla piattaforma viola catturano l’attenzione delle nuove generazioni proprio perché si incastrano perfettamente all’interno delle live e – di conseguenza – non passano inosservate!
Dalla pura awareness ai contenuti personalizzati, i formati adv ideati da Twitch riescono a integrare al massimo il tuo brand all’interno della piattaforma.
In CreationDose lo abbiamo fatto per la campagna di Speedy Pollo, food brand appartenente all’azienda multinazionale Tyson Foods Italia: selezionando i Creator più adatti per il brand e innescando una narrazione innovativa e creativa, siamo riusciti a coinvolgere la community di Twitch e generare awareness attorno ai prodotti di Speedy Pollo.
Ora lo sai: dove c’è Twitch, c’è fidelizzazione. E se anche tu hai voglia di far conoscere il tuo brand e far crescere la tua community su Twitch, clicca qui e… Prendi la tua dose!
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