Ormai è innegabile l’ascesa di TikTok, i numeri parlano chiaramente: app più scaricata del 2020, miliardi di utenti, nuovi trend, migliaia di top influencer e un interesse sempre più forte da parte dei brand.
Per noi di CreationDose, in qualità di MarTech company che da subito ha investito nei nuovi canali di comunicazione, quello con TikTok è stato amore a prima vista. Oggi siamo tra i primi inserzionisti europei a poter testare la nuova TikTok Ads Platform in esclusiva e abbiamo voluto condividere con voi il primo impatto con la piattaforma.
TikTok Ads: cosa è e come funziona
TikTok Ads è la piattaforma di Advertising di TikTok che permette agli inserzionisti (brand e agenzie pubblicitarie) di creare pubblicità a pagamento all’interno del social. La piattaforma è ancora in fase di test ed è aperta a pochissimi inserzionisti in tutta Europa.
TikTok ha scelto CreationDose per provare in anteprima le funzioni della sua nuova piattaforma, scoprirne tutte le potenzialità, così da offrire un nuovo servizio ai nostri clienti.
La nostra azienda, da sempre specializzata in Influencer Marketing e con al seguito una community di Talent e Creator attivi su tutte le piattaforme (TikTok, Instagram, Snapchat, Twitch e Facebook), ha anche realizzato Tik Analytics, il primo tool di analisi dei profili TikTok usato in più di 25 paesi.
Ma andiamo al dunque e analizziamo insieme i primi passi all’interno della piattaforma.
I primi passi dentro la piattaforma
Appena entrati ci siamo imbattuti in questa prima schermata
Primo step la creazione dell’account aziendale con il quale realizzeremo tutte le nostre ads: abbiamo quindi inserito Regione, TimeZone, Account Name, numero di telefono e valuta per poi confermare la registrazione.
Successivamente siamo entrati nella dashboard generale, ovviamente ad oggi priva di dati storici non avendo ads attive.
Come mostrato dall’immagine in alto appaiono il riepilogo del costo odierno, le campagne attive, i gruppi di inserzioni e le inserzioni attive. Paragonando questa piattaforma al Business Manager di Facebook, l’interfaccia è sicuramente più pulita e i dati emergono con più facilità, ma questo avremo modo di valutarlo a fondo dopo i primi test.
Adesso entriamo nel cuore della campagna.
Come si crea una campagna su TikTok Ads?
Per prima cosa la piattaforma ci fa impostare il tipo di obiettivo della campagna e ci fa settare gli eventuali pixel di conversione. Nell’immagine sotto potete vedere tre tipi di obiettivi: Traffico, conversione e installazione app.
Prima di procedere alla selezione del Pixel, diamo un nome alla nostra campagna e ne definiamo il budget giornaliero o lifetime. Come potete notare anche TikTok Ads possiede l’A/B Test Strategy.
Una volta selezionato l’obiettivo, possiamo quindi procedere con la creazione del Pixel di conversione, elemento che ci servirà per tracciare tutto il pubblico che raggiungerà la nostra app o il nostro sito web, pagando quindi solo per le conversioni realmente avvenute. Nota da segnalare: la piattaforma ha deciso di utilizzare dei partner di misurazione per tracciare le installazioni delle applicazioni generate da TikTok.
Dopo aver selezionato e impostato il pixel di tracciamento, è possibile procedere alla selezione dei luoghi di pubblicazione della nostra campagna: non si tratta infatti solo di TikTok, ma anche tutto il network delle applicazioni partner, come Vigo, Helo e tutte le news feed delle App Series.
Ulteriore step è quello della selezione del target che vogliamo raggiungere e, come si può notare, nella barra laterale verrà indicatala la dimensione del pubblico di destinazione.
Entrando ancora più nel dettaglio, si noterà che è possibile selezionare la posizione geografica, il genere, l’età, la lingua e le categorie di interesse che, possiamo garantirvi, risultano molto ampie e precise.
TikTok Ads: come impostare le creatività
Siamo giunti alla sezione dedicata alla creatività: qui è possibile selezionare sia un singolo video che un’immagine, seguendo le indicazioni e i formati suggeriti dalla piattaforma. Ovviamente il nostro consiglio è quello di utilizzare i video, meglio se realizzati da Creator su TikTok; ad esempio noi con Vidoser attiviamo la nostra community per dare vita a contenuti originali ed esclusivi da utilizzare anche in advertising.
In questa fase segnaliamo che è possibile creare video da template predefiniti personalizzabili e che TikTok Ads offre anche la possibilità di generare, tramite link, i video da utilizzare.
Noi non abbiamo utilizzato queste opzioni e abbiamo caricato un video realizzato da noi: la piattaforma anche in questo caso risulta essere ben fatta, è possibile infatti visionare subito il contenuto in anteprima e controllare che tutto si veda correttamente.
Ultimo step è quello del pagamento, qui inseriamo il metodo di pagamento e i dati di fatturazione: le nostre Ads su TikTok sono adesso pronte!
Continuate a seguirci su CreationDose Pills e condividete l’articolo se lo trovate utile 🙂
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