Perché fare pubblicità su TikTok?

Dal 2017 ad oggi, TikTok è sempre più cresciuto in termini di popolarità fino a diventare una delle piattaforme social più utilizzate nel mondo. Ecco perché, da un anno a questa parte, diversi brand hanno già iniziato a fare pubblicità sul social network cinese, strizzando l’occhio a campagne e Creator.

Nel 2020, TikTok è stato infatti scaricato oltre 315 milioni di volte, diventando così una delle principali app su Google Play e App Store in tutto il mondo. 

Secondo Statista, infatti, il numero degli utenti è esponenzialmente cresciuto sui dispositivi iOS, raggiungendo quasi 83 milioni di utenti attivi mensili a febbraio 2021. E, se aggiungiamo anche i device Android, tocchiamo quota oltre 100 milioni.

(Fonte: Statista)

Ma chi sono i milioni di utenti che affollano TikTok trascorrendo la maggior parte del proprio tempo libero? 

Il 41% degli utenti di TikTok è compreso tra i 16 ed i 24 anni, con una media di 52 minuti al giorno trascorsi sulla piattaforma.

Nel 2019, la maggior parte dei fruitori di TikTok proveniva dall’Asia Pacifica e dal Nord America. Nel 2020, invece, si è assistito ad un incremento del 185% in America Latina e del 123% in Nord America.

Complessivamente, gli utenti che hanno avuto accesso alla piattaforma in tutto il mondo – escludendo la Cina – sono aumentati del 72%.

E, considerando la forte crescita dell’app, gli esperti del settore prevedono che presto TikTok supererà il traguardo di 1 miliardo, raggiungendo 1,2 miliardi di utenti entro la fine dell’anno.

(Fonte: App Annie)

Come funziona TikTok?

TikTok consente agli utenti di creare video registrandoli direttamente dai propri telefoni tramite l’app oppure caricarli da fonti esterne, purché siano brevi.

Una delle caratteristiche di questa piattaforma, infatti, riguarda la durata: è possibile registrare o caricare video che vanno dai 15 secondi ai 3 minuti.

Il vero punto di forza del social network cinese – però – è rappresentato dalla facilità di utilizzo. TikTok è estremamente user friendly, in quanto gli utenti hanno la possibilità di realizzare video in modo semplice e veloce, senza la necessità di dover avere competenze approfondite di video editing.

Come per Instagram, i contenuti (in questo caso video) su TikTok sono scaricabili, condivisibili e – soprattutto – personalizzabili, attraverso effetti, filtri, e basi musicali di sottofondo.

A differenza di Instagram, però, gli utenti di TikTok non si aspettano contenuti perfetti. TikTok è infatti un social network giocoso, orientato alla vita reale e – quindi – all’ autenticità.

A proposito di contenuti

Come detto, i contenuti che i brand e gli utenti condividono su TikTok sono molto diversi da quelli che si trovano su Facebook o Instagram. Diventa, quindi, importante riuscire a sfruttare questa caratteristica a proprio vantaggio.

Come?

Innanzitutto, ogni brand la possibilità di creare i propri canali TikTok, caricare contenuti ed utilizzarli per interagire con i consumatori.

Una popolare modalità di creazione dei contenuti è rappresentata dalle “Hashtag Challenge”, che prevedono la creazione di una sfida e la sua condivisione su TikTok. Questo consente di coinvolgere il pubblico, facendo leva sulla passione degli utenti per la realizzazione di contenuti video. 

Guess, ad esempio, nel 2020 ha lanciato su TikTok l’Hashtag Challenge #InMyDenim invitando i consumatori a mostrare il loro stile Denim. La campagna è diventata virale, ottenendo oltre 50 milioni di visualizzazioni, commenti positivi e circa 1.600 video generati dagli utenti che mostravano il loro miglior look in denim.

Creator su TikTok: il fenomeno Khaby Lame

Anche un account con pochissimi follower può diventare virale se il suo contenuto stupisce e coinvolge più persone.

È il caso del fenomeno tutto italiano Khaby Lame: il ragazzo di Chivasso ha superato i 76 milioni di follower su TikTok, sbaragliando top Influencer come Chiara Ferragni e Gianluca Vacchi, e a giugno 2021 è diventato il terzo profilo TikTok più seguito al mondo dopo Charli D’Amelio e Addison Rae.

Khaby ha costruito la sua popolarità giorno dopo giorno dal primo lockdown a colpi di contenuti un po’ naif e ironicamente inutili e, nel corso del tempo, ha visto crescere la sua community in maniera vertiginosa.

Ecco perché molte aziende, per raggiungere il proprio pubblico, stanno puntando sulla popolarità del baby fenomeno made in Italy.

Fare pubblicità su TikTok: il Marketplace

Le opportunità di fare pubblicità su TikTok riguardano anche i Creator, che – a differenza degli influencer impegnati a promuovere un prodotto – dispongono di un vero e proprio Marketplace (“Creator Marketplace”, appunto).

Secondo lo stesso principio di Facebook Brand Collabs Manager, il Marketplace di TikTok mette in comunicazione aziende e Creator e rappresenta la loro piattaforma ufficiale per avviare collaborazioni.

I Creator di TikTok possono ricevere inviti dai partner commerciali nell’app e scegliere le opportunità di collaborazione a cui sono interessati, ispirando i propri follower sulla piattaforma.

Ad oggi, la collaborazione con community di Creator rappresenta per i brand uno degli strumenti più autentici per veicolare in maniera genuina i propri contenuti e far sentire il proprio target parte di una comunità.

Video su TikTok: dai tutorial alla geolocalizzazione

Fare pubblicità su TikTok per i brand significa anche comunicare ai follower informazioni interessanti e “how to” attraverso i contenuti video.

Pensa, ad esempio, a quelle aziende che si occupano di salute e bellezza (centri estetici, nutrizionisti, beauty brand). che utilizzano TikTok per offrire consigli e suggerimenti o realizzare video tutorial.

La piattaforma e l’algoritmo di TikTok sono talmente unici che anche i business locali possono aspirare al successo. Questo avviene grazie alla geolocalizzazione di TikTok, che mostra agli utenti soprattutto i contenuti realizzati nella stessa area geografica.

Una grande opportunità, quindi, per chi mette in atto una strategia di marketing locale, come ad esempio ristoranti, centri di bellezza e professionisti (dottori, avvocati, make-up artist).

Fare pubblicità su TikTok rappresenta una chance in più

Fare pubblicità su TikTok rappresenta una grande chance per advertiser e marketing manager

TikTok, infatti, è una piattaforma che si presta bene per il Brand Storytelling perché aumenta la possibilità di creare engagement. Gli utenti condividono le proprie esperienze e interagiscono con i Creator, generando in maniera fluida impression e conversioni.

È necessario allora raccontare una storia basata sulle esigenze, un’esperienza realmente vissuta e – soprattutto – creare valore per la tua community, rimanendo coerente con i valori del brand. È anche vero – però – che le parole chiave per la realizzazione dei video sono fantasia e autenticità.

Ricorda che più a lungo gli utenti guarderanno i tuoi video, maggiori saranno le probabilità che l’algoritmo ti premi. Ecco perché diventa di vitale importanza realizzare video che attirino subito l’attenzione e la mantengano costante fino alla fine. Riuscire a creare contenuti brevi ma coinvolgenti è la sfida che oggi tutti i brand devono affrontare.

In CreationDose creiamo progetti editoriali e contenuti multimediali innovativi – dai video spot alle mini serie – con l’obiettivo di realizzare il giusto format per trasmettere l’essenza di ogni brand.

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