Il 4 febbraio ha segnato l’inizio delle Olimpiadi invernali di Pechino 2022 e la capitale cinese è già entrata nella storia per aver ospitato sia la manifestazione estiva, sia quella invernale.
Alle buone notizie, però, si affiancano quelle cattive. L’edizione cinese dei Giochi – infatti – è abbastanza controversa. In particolare, prima dell’inizio delle Olimpiadi si è molto discusso di un possibile boicottaggio dovuto alle accuse contro la Cina riguardanti la violazione dei diritti umanitari in territori come il Tibet o Hong Kong e contro la minoranza musulmana degli uiguri nella regione dello Xinjiang.
Anche per questo, alcuni Paesi hanno deciso di non inviare i loro diplomatici di rappresentanza: tra questi, ci sono anche gli Stati Uniti.
Olimpiadi 2022: il basso profilo dei main sponsor USA
Le proteste contro la violazione dei diritti umanitari non riguardano soltanto la politica, ma anche gli sponsor, soprattutto quelli USA.
Proprio i main sponsor americani delle Olimpiadi 2022 – come Visa, P&G e Airbnb – in passato hanno realizzato spot pubblicitari suggestivi per promuovere le precedenti edizioni dei Giochi.
Quest’anno, però, i brand a stelle e strisce hanno mantenuto un profilo basso senza dare troppa visibilità alla propria sponsorizzazione. Perché questa scelta?
Secondo fonti autorevoli – come il Wall Street Journal o il Washington Post – i brand USA hanno deciso di non boicottare le Olimpiadi nè promuovere il loro ruolo di main sponsor, sia per mantenere i rapporti economici con la Cina sia per evitare critiche da parte di attivisti e consumatori occidentali.
Non stupisce, quindi, che un big brand come Coca-Cola abbia lanciato il suo spot ìn occasione dei Giochi esclusivamente sui media cinesi.
Nonostante la situazione americana – però – abbiamo già visto diversi spot a tema olimpico, all’estero ma anche in Italia. Vediamo insieme i migliori!
The North Face ha aperto un (improbabile) pop-up store in Cina
Per lasciare spazio allo svolgimento dei Giochi, The North Face ha dovuto chiudere momentaneamente il suo negozio presso la stazione sciistica di Genting, a pochi chilometri dalla capitale cinese.
Il famoso brand di abbigliamento outdoor, però, non si è dato per vinto e ha compensato la chiusura del suo negozio con l’apertura flash di un pop-up store in uno dei luoghi più freddi e remoti della Cina.
Più precisamente, il nuovo store si trova presso la catena montuosa del Changbai – tra neve e abeti – dove le temperature possono raggiungere addirittura i -30°: un luogo raggiungibile esclusivamente sugli sci oppure a piedi, dopo un lungo percorso.
Per promuovere il suo store in mezzo al nulla, The North Face ha lanciato un video teaser incoraggiando le persone ad abbracciare la filosofia del brand #NeverStopExploring e ad andare alla scoperta del nuovo pop-up store tra le montagne cinesi.
NBC: l’incontro tra gli atleti e i dinosauri di Jurassic World Dominion
Tra i migliori spot delle Olimpiadi invernali 2022 è impossibile non menzionare quello della NBC, l’emittente USA dei Giochi.
In uno scenario caratterizzato da ghiaccio e neve, alcuni tra gli atleti olimpici più conosciuti sono stati i protagonisti dell’incontro esclusivo con i dinosauri di Jurassic World Dominion, il nuovo film prodotto da Universal Pictures che uscirà nella sale cinematografiche quest’estate.
Così – all’interno della campagna creativa – la campionessa olimpica Mikaela Shiffrin ha sfidato un Velociraptor a tutta velocità, lo snowboarder Shaun White ha svolto un allenamento in compagnia di un ospite speciale e il campione del mondo di pattinaggio artistico, Nathan Chen, si è esibito di fronte ad un gruppo di dinosauri che ha ammirato lo spettacolo con sorpresa ed entusiasmo.
Uno spot ironico e fantascientifico che sottolinea in maniera metaforica la natura estrema degli sport invernali, proprio come quelli presentati negli spot.
Spot RAI: le emozioni degli atleti per le Olimpiadi 2022
In Italia – invece – la RAI ha affidato la magia dell’evento a una delle attese protagoniste dei Giochi di Pechino: la sciatrice Sofia Goggia.
Nello spot mandato in onda, l’atleta azzurra – inizialmente nominata portabandiera della cerimonia d’apertura, poi sostituita da Michela Moioli a causa di un infortunio – ha raccontato le emozioni e la passione per i Giochi Olimpici.
Un annuncio emozionante, che in pochi secondi ci ha consentito di vestire i panni di un’atleta alla vigilia di un evento estremamente importante per la carriera di ogni sportivo.
Curling: che passione!
A proposito di atleti azzurri: quanto ci ha appassionato il curling in questa nuova edizione dei Giochi? Dando un’occhiata sul web, sembrerebbe davvero tanto!
La cavalcata trionfale della nostra nazionale – composta dal fantastico duo Stefania Costantini e Amos Mosaner – ha consegnato la prima medaglia d’oro delle Olimpiadi invernali 2022, scatenando la reazione dei tifosi azzurri, soprattutto sui social.
Infatti, dopo il successo della coppia azzurra, sul web sono apparsi diversi video “domestici” in cui ci si improvvisa giocatori di curling e – naturalmente – tanti meme divertenti.
Sì, perché questo curioso sport – che alcuni faticavano a ritenere una disciplina sportiva – ci ha regalato un’enorme soddisfazione, balzando agli onori delle cronache.
E ora chi oserà più scherzare sul curling?
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