Oggi i motori di ricerca sono fonti molto potenti tramite le quali è possibile trovare tutte le informazioni che cerchiamo: confrontiamo i prodotti che vogliamo comprare, prenotiamo biglietti e alberghi, leggiamo ricette e guide per il fai da te.
Ecco perché, se forniamo informazioni e abbiamo un business, essere tra le prime pagine di un motore di ricerca risulta una necessità strategica irrinunciabile.
Cosa è la SEO
Ti sei mai chiesto come è possibile comparire tra i primi risultati di ricerca su Google?
Si tratta di un’attività che richiede tempo e dedizione: una ricerca SEO, ovvero Search Engine Optimization (Ottimizzazione per i motori di ricerca) ben fatta implica il posizionamento online in modo organico, ovvero senza l’investimento di denaro. Ciò garantisce i primi risultati di posizionamento tra i primi 3 e 6 mesi di attività. La SEO richiede inoltre un’analisi delle keyword (parole chiave) e dei competitor nella pagina dei risultati dei motori di ricerca, nota come SERP.
Bisogna fare una distinzione tra i competitor diretti del business e i competitor della SERP: i primi sono coloro che offrono la stessa tipologia di servizio e si rivolgono al tuo stesso target. I competitor della SERP sono invece quelli che si vogliono posizionare sui motori di ricerca con le tue stesse parole chiave. Nelle attività di SEO, dobbiamo tenere d’occhio in particolare questi ultimi.
Quando si analizzano le keyword bisogna prima capire con quali vogliamo posizionarci: se abbiamo un negozio online che vende borse, sicuramente vorremmo essere trovati dagli utenti quando cercano su Google “borsa estiva”.
Le Keyword nella SEO
Il primo passo per iniziare il posizionamento SEO su Google è quello di identificare le keyword pertinenti con il nostro business. Per scegliere le parole chiave dobbiamo analizzare due fattori fondamentali: la keyword difficulty e le ricerche mensili medie.
Per keyword difficulty si intende il livello di competitività della parola chiave, quindi quanti competitor stanno usando quella determinata parola chiave per posizionarsi sui motori di ricerca. Più è alto il valore, più è complicato posizionarsi. Quando il volume mensile è superiore alle 100 ricerche, significa invece che ci sono tanti utenti interessati a quell’argomento, dunque è consigliabile utilizzare delle parole chiave con una media alta di ricerche mensili.
Bisogna inoltre considerare che una keyword non si posiziona immediatamente ma necessita di tempo: sarà quindi è necessario utilizzare contenuti validi e ben strutturati per velocizzare il processo di posizionamento.
Conclusioni
Una strategia SEO è utile per un posizionamento duraturo, in grado di performare in maniera differente rispetto alle campagne pubblicitarie e ai post sponsorizzati. Permette di raggiungere le persone nella fase dell’intento di ricerca, ovvero nel momento in cui iniziano a manifestare interesse per un determinato servizio o prodotto.
Ricordiamo che per una buona riuscita della SEO i contenuti che produciamo devono essere elaborati in modo genuino, senza esagerare con la presenza di parole chiave e facendo comprendere all’algoritmo di Google l’argomento che stiamo trattando.
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