Quando arriva dicembre è tempo di fare i regali di Natale. Tra chi si organizza in tempo e chi si riduce alla settimana precedente al cenone, la ricerca del regalo perfetto oggi si fa online.
Perché? Diciamoci la verità: gli acquisti online sono pratici e veloci. Che tu sia a casa, in ufficio o persino sul treno, ti basterà sbirciare tra i prodotti in tendenza sul web e scegliere – con un click – quello ideale per le persone a te care.
Lo dimostra anche lo studio condotto da Google e Ipsos: durante le festività del 2021 infatti gli italiani hanno speso il 60% del proprio tempo per comprare regali online, dichiarando di essere pronti a comprare anche prodotti di brand che non hanno mai acquistato prima.
Una vera opportunità per le aziende, che prende un nome ben preciso: Influencer Marketing.
Cos’è l’Influencer Marketing?
La collaborazione tra brand e Creator che, dopo aver sponsorizzato il marchio, lo rende desiderabile: è questo l’Influencer Marketing.
Il pubblico a cui si rivolge è ampio: parte dai Boomer, attraversa i Millennials ma riscuote maggiore successo tra le nuove generazioni. Sono soprattutto loro che – fidandosi sempre meno delle pubblicità tradizionali, considerate ormai troppo intrusive – si affidano ai consigli degli Influencer.
Che sia su TikTok o su Instagram, il linguaggio adottato dagli Influencer è chiaro e diretto, così come i contenuti che creano.
Le loro personalità sono autentiche, e questo attira le Nuove Generazioni, con le quali stabiliscono un rapporto di fiducia creando una community fidata e appassionata.
Un rapporto di trasparenza consolidato anche da alcune “politiche” dell’Influencer Marketing, come ad esempio quella relativa agli hashtag.
Sapevi che quando si sponsorizza un prodotto online è necessario inserire un disclaimer o l’hashtag #ad, #adv, #sponsored nelle storie, sotto ai post e ai video, per indicare chiaramente le finalità commerciali dei contenuti? Questo (e non solo!) rimarca la professionalità dell’Influencer stesso!
Un abito, un orologio o le calze di Santa Claus, poco importa: la validità del prodotto non è relativa soltanto alla notorietà del brand, quanto anche all’affidabilità dell’Influencer che lo sponsorizza.
Un connubio di strategie di comunicazione, trasparenza e fiducia – quindi – a cui i brand non possono rinunciare.
Influencer Marketing: le opportunità per i brand
Oggi, nell’era della Creator Economy, è importante scegliere le personalità con cui collaborare, soprattutto durante la stagione natalizia – il periodo dell’anno dove le persone sono disposte a spendere di più.
Per le aziende è un periodo tanto proficuo quanto competitivo: “la corsa all’Influencer” quindi diventa fondamentale e deve essere fatta in tempo.
Da cosa iniziare?
Dopo l’implementazione di una strategia social tailor-made per TikTok e Instagram, si passa alla ricerca del volto che meglio rispecchi la brand identity attraverso una selezione tra Influencer “di settore”.
L’Influencer ideale – combinando contenuti freschi e un linguaggio NewGen – conquisterà la fiducia della community, potenzierà l’awareness attorno al brand con l’obiettivo di incrementare le vendite dei prodotti.
Il caso Tezenis: Natale con Giulia De Lellis
Persone dietro ai prodotti: è questa la peculiarità dell’Influencer Marketing, che – coinvolgendo gli Influencer – condivide le sensazioni e le esperienze che derivano dal loro acquisto.
Fare leva sulla sfera emotiva è una mossa vincente per il periodo di Natale. Proprio come è accaduto per la campagna di Natale 2021 di Tezenis.
Nel suo spot natalizio, il celebre brand di intimo italiano ha puntato i riflettori sui temi più importanti degli ultimi anni: inclusività, rispetto, condivisione, unione e positività.
E lo ha fatto scegliendo l’Influencer Giulia De Lellis – testimonial del brand – con un seguito di 5.3M su Instagram e 848M su TikTok, Khaby Lame, il TikToker italiano con più follower al mondo (152.6M di follower), e Maffashion, la new entry che avvicina il mercato polacco.
I risultati social? 61K views su YouTube e 1.5M per il contenuto di lancio dell’ambassador Giulia De Lellis su Instagram.
Tezenis – quindi – ha intercettato la giusta strategia di Influencer Marketing, registrando un fatturato di 2.505 milioni di euro nel 2021, e un trend di crescita costante.
Influencer Marketing: il calendario dell’Avvento per Natale 2022
Su TikTok, la parola d’ordine per questo Natale 2022 è sicuramente calendario dell’Avvento.
Ma non pensare al tradizionale calendario della Kinder o della Baci Perugina. Le caselle più attese dell’anno si riempiono di cosmetici e gioielli. E le Influencer non perdono tempo!
Tra chi apre subito le caselle e chi svela poco per volta il contenuto dei calendari, le Influencer – sui loro account social – intrattengono quotidianamente le proprie community, generando awareness attorno ai profili dei brand.
Su TikTok – infatti – sta spopolando l’hashtag #adventcalendar seguito dal nome del brand: il contenuto Makeup Revolution di Sarah_wolak ha generato 95.8K like; quello di Yves Saint Laurent di Laura_charaba ha toccato quota 447,7K; e ancora 618.3K per Bryanboy con l’unboxing del calendario di Dior.
Nel settore gioielleria, invece, Liquorsbeauty per Amabile ha raggiunto 120K di visualizzazioni.
I numeri quindi parlano chiaro: ideando in anticipo tattiche e tecniche efficaci, le campagne di Influencer Marketing rappresentano una vera e propria opportunità per i brand, che devono farsi trovare pronti al Natale 2022!
E ora che le festività sono alle porte, è arrivato il momento di pensare alla tua strategia di Influencer Marketing: sei pronto a influenzare?
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