McDonald’s e Ghali insieme per coinvolgere la Gen Z

Qualche settimana fa, McDonald’s e Ghali hanno annunciato una speciale collaborazione per presentare l’evoluzione del Big Mac, l’iconico panino della catena di fast food più famosa al mondo.

Dal 13 ottobre – infatti – è stata lanciata una campagna su TV, radio, web e su tutte le piattaforme social, con formati da 15 e 30 secondi. 

Il video realizzato per la partnership ha presentato il nuovo panino, ma anche un “assaggio” dell’inedita canzone di Ghali, che utilizza in modo strategico un nuovo e originale vocabolario di parole incomprensibili come “Memecme, su pi pusto“.

Il segreto per capire il vero testo? Provare il Big Mac.

Dal 20 ottobre – infatti – i clienti che hanno acquistato il panino nei ristoranti McDonald’s, hanno avuto la possibilità di ascoltare in anteprima il nuovo singolo del rapper italo-tunisino scansionando un QR code presente su una cartolina.

Credit Image: McDonald’s Italia

McDonald’s e Ghali, una campagna di successo

Anche in passato McDonald’s ha realizzato delle campagne originali, ma l’utilizzo di questo aggettivo non implica necessariamente anche la parola “successo”.

Ricordi lo spot pubblicitario che ha avuto come testimonial uno dei maggiori esperti di ristorazione, Joe Bastianich?

Quella campagna – realizzata nel 2019 con l’obiettivo di rilanciare i nuovi My Selection – ha suscitato diverse critiche di chef stellati, nutrizionisti e consumatori, che non hanno particolarmente apprezzato il connubio tra McDonald’s e la star di MasterChef.

Credit Image: McDonald’s Italia

In Italia, infatti, Bastianich rappresenta uno dei simboli dell’alta cucina e molti suoi colleghi esperti del settore hanno criticato il suo ruolo di testimonial per gli hamburger della famosa catena di fast food.

La scelta del personaggio – inoltre – è risultata “fuori target”: probabilmente perché i giovani consumatori di McDonald’s non conoscevano nè Bastianich nè MasterChef.

La partnership con Ghali – invece – sta riscuotendo molto successo perché porta con sè qualcosa di nuovo: la musica come linguaggio per comunicare alla Generazione Z. 

La multinazionale – infatti – ha puntato a creare un legame tra il brano di Ghali e il panino: il testo del nuovo singola recita “lo capisci solo se lo provi”, proprio come il titolo dello spot.

La musica – da sempre – esprime la voce delle generazioni del momento e questo vale soprattutto oggi per i nativi digitali.

Secondo il recente report Culture Next di Spotify, il 72% della Gen Z italiana si sente più concentrato e generalmente più sereno quando ascolta la sua musica preferita, vivendo un’esperienza più immersiva.

Scegliendo come testimonial Ghali – molto apprezzato non solo dalla Generazione Z, ma anche dai Millennial – McDonald’s ha provato a mettersi in contatto con l’audience del rapper, proprio come avvenuto attraverso altre precedenti campagne realizzate proprio dal brand americano insieme a star internazionali della musica, come J Balvin, BTS e Travis Scott.

Come conquistare la Generazione Z

La campagna di successo realizzata da McDonald’s e Ghali dimostra come i brand stiano modificando sempre più il proprio approccio comunicativo, soprattutto per raggiungere i giovani consumatori della Generazione Z.

Attraverso l’analisi e l’implementazione di nuove leve comunicative, come l’utilizzo di giovani celebrità e della musica, i brand stanno modificando le loro strategie di marketing con l’obiettivo di attrarre e coinvolgere i nativi digitali.

Il primo passo fondamentale, però, per realizzare una campagna di successo – come quella di McDonald’s – è comprendere le esigenze e i comportamenti della Generazione Z

In CreationDose, supportiamo brand e agenzie a conoscere in profondità la Generazione Z e raggiungerla attraverso esclusivi media content. Coinvolgiamo i migliori Content Creator e realizziamo progetti editoriali e contenuti multimediali in grado di amplificare la presenza di ogni brand sulle piattaforme digitali.

Ogni contenuto è un vero e proprio spot digitale, costruito attraverso uno storytelling innovativo, in linea con i trend del momento.

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