Ieri sera è stato battuto il primo calcio d’inizio di Euro2020: l’evento mediatico che ha coinvolto 13 milioni di telespettatori, estendendosi in tutte le principali piattaforme digitali.
Grazie a ResearchDose e a innovative tecnologie AI, abbiamo avviato un’attività di Social Listening durante e dopo il match confrontando i dati di Instagram, Twitter e TikTok. Attivando sistemi di Content Recognition e analizzando i trend, il sentiment e gli hashtag più utilizzati, è stata effettuata un’analisi comparata dei contenuti condivisi e delle azioni dei tifosi.
Dall’analisi tracciata sui contenuti condivisi su Instagram dalle ore 19:00 alle ore 23:00 dell’11 giugno 2021 risulta invece che gli utenti hanno realizzato 62.272 contenuti, tra photopost e video.
Secondo i dati estrapolati, l’età media degli utenti che hanno condiviso contenuti all’interno di TikTok, Instagram e Twitter è di 25-34 anni. Risulta infatti che la più alta percentuale di tifosi appartiene alla fascia d’età dei Millennial con il 60,8 %, rispetto al 19,1% della fascia d’età compresa tra i 18 e i 24 anni e al 19,2% della fascia 35-44 anni.
Da tempo ormai i social si sono trasformati in luoghi di intrattenimento, rappresentando l’estensione digitale degli eventi sportivi live: un luogo dove tutti possono esprimere le proprie emozioni e condividerle con la propria community.
Analizzando i contenuti, inoltre, abbiamo identificato il numero di volti presenti in ogni post condiviso. Su Instagram prevalgono, con il 77,2%, i contenuti senza volti, seguiti rispettivamente da contenuti con 1, 2 e 3 volti. Anche TikTok registra il 72,7% di contenuti in cui non sono presenti volti, rispetto al 27,1% di contenuti con un volto e allo 0.2% con due volti.
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