Venerdì 8 e sabato 9 ottobre al Teatro Ristori di Verona si è tenuta la sesta edizione di SEO&Love 2021, l’evento che ogni anno coinvolge diverse realtà italiane nel campo del marketing e della comunicazione digitale.
Grazie alla partecipazione di imprenditori di successo e alla presentazione di case studies rilevanti, SEO&Love offre ogni anno a brand e professionisti del settore una panoramica completa sui fattori che consentono di sviluppare una strategia di comunicazione efficace e determinare un vantaggio competitivo.
In particolare, durante l’edizione di SEO&Love 2021 si sono alternati sul palco ospiti illustri del panorama digitale italiano: Veronica Gentili, Marco Bentivogli, Giulia Bezzi, Salvatore Russo, Valerio Mammone e molti altri. I contenuti dell’evento – organizzato in due giornate con Masterclass e Speech dei relatori – hanno approfondito interessanti e attuali tematiche della comunicazione, come Brand Building, SEO, Diversity, Intelligenza Artificiale, Content Marketing e Neuromarketing.
Il nostro contributo a Seo&Love 2021
Anche noi di CreationDose abbiamo partecipato al SEO&Love 2021 per parlare di Generazione Z e offrire una panoramica esclusiva sul mondo dei nativi digitali. Sabato 9 ottobre, Oriana Lauria – la nostra Operation Manager – ha fornito un quadro sull’universo della Generazione Z, con consigli e strategie per strutturare campagne digitali innovative.
Nello specifico, abbiamo analizzato il sentiment e i valori della Generazione Z, focalizzandoci sullo scenario digitale in cui oggi si muovono le aziende.
Sempre connessi ed esperti di tecnologie, i nativi digitali stanno sempre più acquisendo non solo maggiore potere d’acquisto, ma anche l’attenzione dei brand. In Italia – infatti – circa il 25% della Gen Z ha un effettivo potere d’acquisto, con una percentuale del 70% che influenza i consumi familiari.
Considerando che l’85% dei nativi digitali conosce nuovi prodotti solo attraverso i social media e che il 53% acquista utilizzando il proprio dispositivo mobile, è fondamentale oggi per i brand realizzare strategie digitali all’interno delle piattaforme in cui si muove la Generazione Z.
Inoltre, tra i social più utilizzati dalla Gen Z spicca in assoluto TikTok, che qualche settimana fa ha raggiunto circa 1 miliardo di utenti mensili attivi. L’81% preferisce, però, anche Instagram e YouTube e – ad oggi – pure Twitch rappresenta un social in crescita, con il 60% degli iscritti di età compresa tra i 13 e i 24 anni.
L’analisi di questi dati – quindi – fa emergere l’importanza per i nativi digitali di essere sempre attivi all’interno delle community online. Di conseguenza, per i brand diventa necessario analizzare il sentimento del FOMO (“Fear Of Missing Out”, ovvero la paura di rimanere tagliato fuori da ciò che sta succedendo), una tecnica di neuromarketing da integrare all’interno delle proprie strategie per potenziare il proprio messaggio e amplificarlo nei social network.
Inoltre, i brand che vogliono comunicare alle nuove generazioni, non devono essere esclusivamente autoreferenziali nè prendersi troppo sul serio. La chiave per catturare l’attenzione dei nativi digitali, infatti, è far leva su un tono di voce deciso e strutturare campagne che trasmettano i veri valori e l’identità di ogni brand.
I nostri case studies
Durante lo speech di Oriana a SEO&Love 2021, sono intervenuti anche Federico Rognoni, CEO di Zed Production (la nuova società di produzione foto e video dedicata alla Generazione Z e partner di CreationDose), Anna Xotta – Senior Manager & Community Management di Wish Italia – e Alessandro Garibaldi – Communication Director di Virgin Active – che hanno raccontato la loro esperienza con CreationDose, mostrando come la nostra MarTech Company abbia supportato i due brand attraverso la realizzazione di campagne digitali di successo.
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