In 30 secondi:
- Taglia: TikTok;
- Palette: Brand;
- Dress Code: Influencer.
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L’unica good news sulla conclusione del Coachella Valley Music and Arts Festival 2023 – l’evento boho chic più atteso dell’anno – è la sua risonanza digitale: costante. Almeno fino alla prossima edizione!
Dall’Empire Polo Club di Indio, negli ultimi anni, il Coachella ha raggiunto nuove location: TikTok, Instagram e – nel 2023 – anche YouTube.
Se, da un lato, portare la fashion week californiana sulle piattaforme digitali permette all’audience di partecipare virtualmente alla sfilata, dall’altro amplifica la desiderabilità dei brand coinvolti, sponsorizzati dai veri protagonisti del Coachella: gli Influencer.
Il palco del Coachella, infatti, è il place to be per i Gorillaz, le Blackpink, Rosalìa, Becky G e – naturalmente – per l’Influencer Marketing.
Coachella 2023: i risultati social
Tra i 250.000 biglietti venduti, i brand che hanno ottenuto il VIP pass per potenziare l’awareness sono davvero tanti. Non importa che siano top, minigonne, frange o gilet alla moda. L’outfit più iconico al Coachella è quello che ottiene più condivisioni, views e like: il look dei brand che vanno virali su Instagram e TikTok.
La figura dell’Influencer è sicuramente l’accessorio must have in grado di coinvolgere virtualmente le community Gen Z e di scatenare realmente il loro click sui prodotti sponsorizzati.
I post di Instagram di Paola Di Benedetto, ad esempio, hanno messo in mostra i brand gcdswear generando +125K like, Stella McCartney con 92K like e Missoni con +60K like.
Mattia Stanga sfoggia il brand The Attico e ottiene 67K like al post; Giulia Salemi fa en plein portando +33K interazioni agli occhiali di Privé Revaux, +100K like a Maybelline e +125K interazioni su Gcdswear e Sonora Boots.
Standing ovation per i post di Cecilia Rodriguez e Ignazio Moser che – indossando il brand Hinnominate – hanno generato insieme +150K interazioni.
Brand e Influencer in palette al Coachella 2023
Farsi notare al Coachella significa, quindi, ideare una campagna di Influencer Marketing coinvolgente, interattiva e in real time su TikTok e Instagram, e vestire i panni e i valori delle nuove generazioni: proprio come il brand internazionale Absolute Vodka che ha esibito creatività e originalità promuovendo il “consumo responsabile”.
TikTok quindi si conferma il palcoscenico digitale che fa eco al festival, utilizzato persino dalle star mondiali che – attraverso highlight e video recap – si esibiscono davanti all’immensa community dei TikToker.
Ad esempio, si accendono i riflettori sugli short video delle Blackpink, salvati complessivamente 200K volte, ricondivisi 18K e che ottengono quasi 2M like. La performance di A Boogie wit da Hoodie – invece – ha registrato +70K like, mentre il DJ set digitale di Calvin Harris con Ellie Goulding ha generato +72K like.
Il successo del desert carpet californiano cresce edizione dopo edizione: ad oggi, infatti, il profilo Instagram del Coachella conta 3 milioni di follower, l’hashtag #coachella è stato condiviso 5,4 milioni di volte. Su TikTok, invece, #coachella2023 aveva raggiunto 63.5 milioni di views già una settimana precedente all’inizio del Festival: oggi, invece, +10 miliardi.
Ecco svelato il dress code per i brand che vogliono prepararsi in tempo al Coachella 2024: Influencer e social media. Sei prontə al defilè del tuo brand tra le nuove generazioni? Clicca qui.
