In 30 secondi:
- ispirare ≠ copiare
- Amazon ≠ TikTok
- ne sei proprio sicurə?
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Ispirare: nel rifl., trarre ispirazione, sia come impulso e guida all’azione.
Oggi abbiamo avuto bisogno della Treccani per spiegare esattamente quello che sta combinando Amazon, il gigante dell’e-commerce.
Con l’obiettivo di offrire ai consumatori un’esperienza di shopping coinvolgente e divertente – infatti – Amazon sta lanciando una nuova funzionalità il cui feed trae ispirazione da quello di TikTok: è verticale.
Si chiama Amazon Inspire, noi l’abbiamo notata e… Ci siam cascati di nuovo: vogliamo parlarne!
TikTok e i video verticali
Dalla Cina con furore, non serve di certo il nostro articolo per sapere che gli short video di TikTok fanno rimanere incollati gli utenti per ore e ore (850 minuti al mese, questo non lo sapevi).
Ma la domanda che dovresti porti è: perché?
Diciamo che la piattaforma più conosciuta al mondo conosce altrettanto bene le necessità degli utenti che la popolano: video coinvolgenti, creativi e di breve durata means giovani che hanno voglia di essere intrattenuti, in modo originale, ma hanno poco tempo (o così dicono).
Spoiler: gli short video di TikTok sono diventati così rilevanti nella comunicazione digitale che affermare che attirano in app soltanto la Gen Z sarebbe mentire spudoratamente, e non te lo meriti.
I dati demografici di TikTok, infatti, si stanno evolvendo, dimostrando che il formato video breve e verticale funziona e attira sempre più anche i Millennial.
E questo Amazon l’ha capito e (tra i tanti) non ci ha messo nulla a sfruttare gli short video per il proprio feed… Geniale, non trovi?
@pistiland Spoiler: pasta gets so good solo se usi come condimento il pesto di Pistì… Bye! 😇 #pisti #ishowspeed #skipskipskip #pistiland #pistacchio #pistacchiolovers
Amazon Inspire: come gli short video rivoluzionano l’e-commerce
“È per consentire alle nuove generazioni di scoprire i prodotti in modo più autentico”: questo è quello che Bezos si è ripetuto ogni giorno per ideare il nuovo feed di Amazon (e per non sentirsi colpevole di aver copiato TikTok).
Lanciato negli USA già lo scorso dicembre 2022 e attualmente in test in Italia, Amazon Inspire permette agli utenti di esplorare prodotti, idee, e di trovare ispirazione. Ovviamente l’esperienza di navigazione ricorda quella di TikTok (un po’ alla Inception), creando – quindi – una connessione più profonda sull’e-commerce tra consumatori e brand.
I contenuti Amazon – infatti – saranno creati direttamente dagli Influencer, dai brand e/o da altri clienti che – oltre ai prodotti – metteranno in vetrina le storie e le esperienze degli utenti, garantendo un approccio più emozionante rispetto al passato.
Inoltre, l’integrazione dell’opzione di acquisto diretto nei video offre un’esperienza di shopping continua, consentendo ai consumatori di passare facilmente dalla scoperta alla transazione.
Silenzio. Applausi.
Amazon Inspire e l’Influencer Marketing
Come spiegheresti che Amazon ha capito il modo in cui migliorare l’esperienza di shopping online? E perché proprio grazie a TikTok?
Nulla da dire: la crescita esplosiva di TikTok negli Stati Uniti ha giocato un ruolo significativo nella scelta di Amazon di introdurre gli short video, dimostrando come l’azienda sia consapevole dell’importanza delle nuove generazioni e dei loro comportamenti di consumo.
Possiamo dire che questa apertura a favore dello shopping verticale offre agli Influencer nuove opportunità di collaborazione con i brand e, a questi ultimi, di raggiungere il pubblico delle nuove generazioni in modo più autentico e veloce? Lo abbiamo detto.
Possiamo dire che una ricerca di TechCrunch afferma che Amazon riconosce in TikTok un potente strumento di marketing e – per questo – ha iniziato a pagare gli Influencer per creare contenuti simili da caricare sul proprio feed video Inspire? Abbiamo detto anche questo.
E adesso, indovina: attento alle tendenze emergenti nel mondo digitale, disposto a sperimentare per soddisfare le esigenze dei consumatori: è Amazon. Alla ricerca di format video nativi per TikTok, entusiasta di raggiungere le nuove generazioni: sei tu, se clicchi qui.
